荊楚網(wǎng)消息（記者 徐芳）一個故宮，兩款口紅。雙十二前夕，故宮博物院上演了一場宮斗大戲。

先是“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了故宮主題色口紅產(chǎn)品，稍晚，另一家故宮文創(chuàng)品牌“故宮淘寶”則放出“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”“周二見”等富有“火藥味”的消息。

誰是正版，誰又是山寨？故宮口紅一時成為輿論焦點。經(jīng)過媒體梳理，原來兩家就是庶出的長子和嫡出的次子，雖是一家人，但各有各的親媽，部門、定位、風格都不同。

至此，故宮口紅宮斗大戲算是暫時落幕，但是這場風波，也揭露出文創(chuàng)產(chǎn)品紅火背后的一系列輿情隱憂。

管理體系混亂

口紅之爭未明了之前，輿論質(zhì)疑，賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的到底有幾家？我買到的故宮文創(chuàng)是真是假？

梳理兩位主角的身世，“故宮淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀念品開發(fā)公司運營，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；而“故宮文創(chuàng)”則由北京故宮文化傳播有限公司經(jīng)營，出資人是故宮出版社。

兩家不同的企業(yè)共同打著故宮的旗號經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)上驚人地重復，直到“開撕”才被故宮官方注意到，這些都直指故宮文創(chuàng)產(chǎn)品管理亂象。

資料顯示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過1萬種。面對海量產(chǎn)品，開發(fā)如何分工？合作方如何篩選？下屬機構(gòu)是否全權負責？如何管控產(chǎn)品原創(chuàng)性和質(zhì)量……這一系列的問題，還有待故宮給出明確說明。

創(chuàng)意固化易走偏

故宮口紅的“撞車”，說明對于熱門產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品難免創(chuàng)意固化雷同。

媒體也曾報道，在銷量較大的文創(chuàng)產(chǎn)品中，“故宮淘寶”獨占膠帶銷路，“故宮文創(chuàng)”則獨占花絲飾品銷售，但總歸逃不脫手表、手機殼、臺歷、書簽和鑰匙扣等形態(tài)，所以兩家文創(chuàng)產(chǎn)品重疊之處在所難免。

而近幾年不少大品牌嘗試跨界玩彩妝，口紅不僅有賣點，而且成本低利潤高，成為跨界彩妝的首選。但是有買家秀評論，故宮口紅外殼充滿廉價感，遠不如自己用故宮貼紙DIY來得漂亮。還有評論認為，有的口紅色號太閃亮太現(xiàn)代，和故宮聯(lián)系在一起很牽強附會。

此外，雖然故宮文創(chuàng)產(chǎn)品真正意義上走紅，是從挖掘“萌萌噠”的雍正等帝王形象IP開始，但是故宮內(nèi)部對此“萌萌噠”路線一直有異議。

故宮博物院院長單霽翔曾在接受媒體采訪時強調(diào)，這些主打萌萌噠的產(chǎn)品，實際只是故宮眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中的極少數(shù)，還不到5%，他對于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的觀點一向是：要有趣但不能惡搞。

如何保留文化單位厚重的歷史文化感，同時還要迎合現(xiàn)代大眾審美，挖掘文物價值，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有更強的生命力，這是故宮等文化單位需要考慮的問題。

版權和質(zhì)量問題隱患多

產(chǎn)品種類多了，“同款”不可避免，版權保護和合法“借鑒”，都為網(wǎng)友所關注。

例如“故宮淘寶”曾經(jīng)上線了一套的“俏格格娃娃”，但不久就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該娃娃的人體比例和關節(jié)構(gòu)造都與日本廠家Azone生產(chǎn)的產(chǎn)品非常相似?！肮蕦m淘寶”在接收到網(wǎng)友反饋后，立即下架這一套娃娃，并致歉。

此外，產(chǎn)品質(zhì)量也經(jīng)常為網(wǎng)友所詬病。

比如之前由故宮文化珠寶設計師鐘華設計的百雀羚彩妝，盡管售價不菲，評論中也不乏“百雀羚的產(chǎn)品質(zhì)量配不上故宮設計”“性價比低”“買櫝還珠”的評價。

至于目前熱門的美妝產(chǎn)品，與以往的文具、日用品等產(chǎn)品相比，成分是否安全，會不會過敏等，都對質(zhì)量問題提出了更高的要求。